网络平台上的“紫砂网红”们，到底在玩着什么营销游戏？

如今网络平台上汹涌澎湃的"紫砂网红"们，正在以各种方式混淆和误导公众对紫砂艺术与紫砂技术的认知。他们花费大量资金进行付费推广，用令人眼花缭乱的营销文案，试图将自己包装成"良心老艺人"、"老掌柜"甚至"只走心不走量"的紫砂大师。

紫砂艺术作为一种传统工艺美术，其表现手法无非就是点、线、面的造型美学演化。历代大师们通过对传统方法与现代技术的融合创新，将自己的审美洞见淋漓尽致地传达于紫砂作品之中。

然而，现如今大量涌现的"紫砂网红"们，在缺乏对紫砂艺术深厚的文化底蕴和思想修养的情况下，却妄图通过炫技般的营销手段来博取关注和吸引消费。他们对紫砂历史的解读支离破碎，对紫砂技艺的掌握也仅限于最肤浅的层面。

那么，这些"紫砂网红"们在网络平台上到底在玩着什么样的营销游戏呢？

首先是大打"匠人精神"牌。他们在营销文案中大谈"良心老艺人"、"老掌柜"等字眼，试图将自己塑造成传统紫砂大师的形象，吸引那些向往匠人精神的消费者。然而事实上，他们大多并非真正的紫砂艺人，而是花费巨资在各大平台上进行疯狂推广，每月广告费用动辄数万甚至数十万。

【温馨提示】配图为手工紫砂壶，可入手鉴赏！

对于普通的匠人来说，这种程度的开销是难以承受的，也无法满足如此巨大的订单需求。于是他们便雇佣其他艺人或采用非手工的机械工艺，但仍然贴上自己的印章销售，由消费者买单。

夸大紫砂材质功效的营销手段。比如近两年兴起的"黄石紫砂壶"养生保健概念，商家们在网络上大做文章，还有所谓的稀有泥"天青紫砂壶"和"本绿紫砂壶"等吊足读者的胃口，声称这种稀有泥料能软化水质，含锌量又高，对人体有莫大好处。然而，深究起来，石黄是不可能单独制成紫砂壶的，它历来只是作为矿料的补充添加在紫砂泥料外山泥料制成的紫砂壶销往市场。

更有甚者，还有一些紫砂从业者干脆连最基本的线条处理技法都不懂，却贴出一些"精、气、神"十足的紫砂壶照片来欺骗消费者，实际上只是一些成本几十元的机车壶而已。而那些稍微好一点的紫砂作品，成本也只在200元左右，却被炒作到1000多元甚至4、5000元出售，利润空间之高令人咋舌。

这样的种种营销手段，无疑是在欺骗和误导广大消费者。大多数人对紫砂艺术了解有限，反而更容易被这些花哨的营销文案所迷惑。但事实上，这些"紫砂网红"们不过是缺乏文化修养和艺术涵养的炒作分子，他们看重的不过是一己私利，对于紫砂艺术的内涵，却是一知半解。